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2020 注定是不平凡的一年，尤其對(duì)醫(yī)療行業(yè)和醫(yī)生群體來說。疫情影響下，醫(yī)生們除了在線下與病毒做頑強(qiáng)斗爭，另一方面借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展，以更積極的姿態(tài)擁抱線上醫(yī)療。

據(jù)丁香園發(fā)布的《2020 中國醫(yī)生洞察報(bào)告》顯示，疫情催使醫(yī)生通過線上課程、直播、學(xué)術(shù)會(huì)議等形式獲取專業(yè)知識(shí)的習(xí)慣得以培養(yǎng)并初步固化，其中線下會(huì)議線上化趨勢突出。醫(yī)生們將 62% 的上網(wǎng)時(shí)間用在醫(yī)學(xué)相關(guān)活動(dòng)，更有 94% 的醫(yī)生觀看過醫(yī)學(xué)相關(guān)線上直播。

然而，在如雨后春筍般冒出的諸多線上直播平臺(tái)中，要找到既具備會(huì)議效果好、操作簡單的硬實(shí)力，又能真正適合醫(yī)療行業(yè)，兼具有權(quán)威講者資源、強(qiáng)推廣力和高賦能力等軟實(shí)力的平臺(tái)，并非易事。

丁香園應(yīng)勢推出專業(yè)線上直播平臺(tái)—— 「丁香播咖」，以醫(yī)療工作者的深度需求為基本洞察，應(yīng)用于專家會(huì)診、手術(shù)直播、內(nèi)部培訓(xùn)、健康講堂等多元場景，提供更低成本、更高效、更精準(zhǔn)的工具+服務(wù)，打破過往刻板的直播框架，開辟了醫(yī)學(xué)直播的新思路，與多個(gè)企業(yè)達(dá)成了可復(fù)制的優(yōu)質(zhì)合作模版。

以丁香播咖與雅培聯(lián)合舉辦的「消化縱貫線」演講大賽為例。大賽以「消化疾病防治分析」為主旨，通過建立受眾廣覆蓋、流程高趣味、活動(dòng)大曝光、IP強(qiáng)賦能的特點(diǎn)優(yōu)勢，以丁香播咖平臺(tái)為載體，真正為醫(yī)生群體賦能，實(shí)現(xiàn)醫(yī)療企業(yè)、醫(yī)生、大眾的多方共贏。

一、受眾廣覆蓋。 活動(dòng)初始，針對(duì)雅培 GE 品牌線患者分布在各個(gè)科室的特點(diǎn)，大賽對(duì)不同科室醫(yī)生進(jìn)行了全面觸達(dá)，第一季最終審核通過的 67 位參賽醫(yī)生覆蓋消化科、肛腸科、腫瘤科、心血管內(nèi)科、神經(jīng)內(nèi)科、膽胰外科、急診內(nèi)科等諸多科室，充分保證傳播內(nèi)容的覆蓋面和精準(zhǔn)度。

二、流程高趣味。 醫(yī)生在完成參賽報(bào)名后，可在丁香播咖自助學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)課程，既可以得到例如「如何玩轉(zhuǎn)在線直播」、「IP 網(wǎng)紅教你如何使用數(shù)字媒體進(jìn)行患教」等通識(shí)課的教育，又可以通過專家精品課學(xué)到與自己的專業(yè)緊密相關(guān)的學(xué)科知識(shí)， 切實(shí)提升學(xué)術(shù)和演講能力，增強(qiáng)醫(yī)生與平臺(tái)的黏性。 參賽醫(yī)生學(xué)習(xí)率高達(dá) 83%。

在結(jié)合產(chǎn)品線和醫(yī)生自身臨床病例進(jìn)行主題準(zhǔn)備后，參賽醫(yī)生完成丁香播咖的錄制并在線上展播。通過專家打分 + 限時(shí)公開投票評(píng)分，最后統(tǒng)計(jì)分?jǐn)?shù)根據(jù)各個(gè)渠道的頭部比例進(jìn)行包括最佳守衛(wèi)者、最佳臺(tái)風(fēng)獎(jiǎng)、最佳人氣獎(jiǎng)等在內(nèi)的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選。

這種模式強(qiáng)調(diào)整體流程的趣味性和競爭力，能夠切實(shí)提升醫(yī)生的參與度，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)醫(yī)生的選拔和培養(yǎng)，并惠及醫(yī)生所在科室，同時(shí)助力品牌推廣和學(xué)術(shù)分享。

三、活動(dòng)大曝光。 演講大賽期間，「消化時(shí)間」垂直微信號(hào)了建立「消化縱貫線」入口，全流程承載活動(dòng)，累計(jì)頁面瀏覽量達(dá) 772947 人次。直播期內(nèi)，丁香播咖網(wǎng)頁端開辟了專題入口，包括專家大咖們在內(nèi)，累計(jì) 40000+ 人次觀眾觀看了視頻進(jìn)行學(xué)習(xí)，其中醫(yī)生觀看人次達(dá) 7000+。所有演講結(jié)束后，公開發(fā)起的投票共產(chǎn)生投票票數(shù) 15000+，投票頁面瀏覽量達(dá) 70000+。

在此類活動(dòng)中，丁香播咖可依靠丁香園的的流量優(yōu)勢，通過海報(bào)、H5、文章等多種形式，將活動(dòng)聲量最大化，同時(shí)為企業(yè)品牌和產(chǎn)品認(rèn)知聚力。

四、IP 強(qiáng)賦能。 在過五關(guān)斬六將的激烈角逐中，一大批優(yōu)質(zhì)醫(yī)生的個(gè)人IP得以建立，為其成為相關(guān)領(lǐng)域中的 KOL 奠定了基礎(chǔ)，個(gè)人影響力得到杠桿式提升。

有別于傳統(tǒng)直播平臺(tái)的「工具」定位，丁香播咖整合了市場推廣的各個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，使醫(yī)療直播更輕量化和便捷化、使品牌傳播更低成本和易推廣，同時(shí)搭配商業(yè)數(shù)據(jù)分析和醫(yī)生認(rèn)證等高門檻服務(wù)，并創(chuàng)造獨(dú)具匠心的平臺(tái)合作模式，進(jìn)一步鞏固了自己多元化直播解決方案的平臺(tái)定位，也為醫(yī)療直播的優(yōu)化與創(chuàng)新創(chuàng)立了新的標(biāo)桿。

特別提示：掃描下方二維碼，或點(diǎn)擊閱讀原文，填寫「丁香播咖合作表單」，免費(fèi)獲取《 2020 中國醫(yī)生洞察報(bào)告》。

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本文來源：E藥經(jīng)理人作者：前行君
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