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專欄作者/六小西

說人話，做正事，愛思考，懂謙卑的醫(yī)藥圈怪咖。

近一段時間，關(guān)于壟斷的話題沸沸揚揚。電商巨頭阿里巴巴因為涉嫌壟斷被罰巨款。而作為國產(chǎn)明星藥企揚子江藥業(yè)，也因為同樣的罪名而攤上了7億多的罰單。

壟斷這個詞大家并不陌生，通俗理解大概便是，一家獨大，控制市場，甚至是為所欲為。可壟斷到底如何產(chǎn)生的呢？用什么標(biāo)準(zhǔn)和由誰來界定壟斷？壟斷和競爭之間到底是什么關(guān)系？壟斷一定是不好的嗎？

借著這個熱點話題，我們一起來簡單了解下跟壟斷相關(guān)的知識。

一

壟斷如何產(chǎn)生？

有市場的地方就有競爭。同類企業(yè)在相關(guān)市場同等規(guī)則下，各顯其能，各盡其事，為追求個體利益最大化，取得更好的生產(chǎn)和銷售的條件，獲得更多的市場資源和市場份額而競爭。通過競爭，實現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，進而實現(xiàn)生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置。 因為市場有限，資源有限，所以排斥性成為競爭的核心，在排擠他人，或預(yù)防被他人排擠的過程中，企業(yè)必須不斷完善自身商品質(zhì)量，改善技術(shù)，降低成本。

由此可見，一定程度的良性競爭，可以促進商品和服務(wù)的持續(xù)進步，技術(shù)不斷升級，最終回饋給消費者。所以在普通消費者的概念里，競爭激烈的市場給了人們更多的選擇，就能用更低的價格買到更優(yōu)質(zhì)的商品。 而壟斷，就意味著沒有選擇，意味著任人宰割。

當(dāng)某行業(yè)中的同類企業(yè)較少，競爭性減弱，壟斷就會出現(xiàn)。壟斷是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，也代表一種市場結(jié)構(gòu)。理論上，壟斷者可以根據(jù)自身發(fā)展和利益需求，調(diào)控價格與產(chǎn)量。壟斷是競爭發(fā)展到一定階段必然出現(xiàn)的結(jié)果，其出現(xiàn)又會抑制競爭。因為當(dāng)企業(yè)規(guī)模巨大，門檻升高，自然會造成競爭的困難，壟斷的趨勢就無法避免。而壟斷又符合企業(yè)無限追求自身利益最大化的本性。

二

用什么標(biāo)準(zhǔn)界定壟斷？

壟斷和競爭之間到底是什么關(guān)系？

按照競爭程度的不同，壟斷可分為“競爭性壟斷”、“寡頭壟斷”、“完全壟斷”。

所謂競爭壟斷，是指在相關(guān)市場，存在較多企業(yè)和消費者，但無論是產(chǎn)品還是消費者需求，都存在一定的差異。因此，企業(yè)可以通過滿足某一特定群體消費者需求來定制商品和服務(wù)，或者提煉和開發(fā)有針對性的賣點，形成一個相對封閉的圈子，建立競爭壁壘，讓新來者難以進入?yún)⑴c市場爭奪，從而使該行業(yè)擁有一定程度的壟斷特征。

盡管產(chǎn)品有一定的差異，歸根到底還是本質(zhì)相似具有可替代性，因此不同產(chǎn)品都面臨被相似競爭對手取代的風(fēng)險，行業(yè)競爭性仍然比較高，故而為競爭壟斷。正因為如此，處于競爭壟斷的企業(yè)，操控價格和產(chǎn)量的空間有限，總體來說還是會盡量將利潤控制在合理范圍，以讓自己始終保持競爭的優(yōu)勢。 醫(yī)療醫(yī)藥行業(yè)便是具有典型的競爭壟斷的特征。

寡頭壟斷是指行業(yè)壁壘高，市場需求被少數(shù)幾家大型企業(yè)完全滿足的市場狀態(tài)。寡頭企業(yè)的產(chǎn)量占總產(chǎn)量極高的比例，從而控制了該行業(yè)的產(chǎn)品供給，也能在很大程度上影響商品價格，通常會出現(xiàn)在生產(chǎn)集中度高的行業(yè)，諸如鋼鐵，石油，汽車，鐵路，通訊等。

寡頭壟斷與競爭性壟斷類似，既有壟斷也有競爭，但更靠近壟斷。一種是靠企業(yè)的產(chǎn)品優(yōu)勢逐漸獲取市場壟斷的地位，如一段時間內(nèi)蘋果手機對高端智能手機市場的壟斷，微軟在電腦操作系統(tǒng)軟件領(lǐng)域的壟斷等。還有一種是依靠政府的行政手段實現(xiàn)，如供水，電力等，以改善效率。

極端的完全壟斷非常罕見，多數(shù)行業(yè)便是處于競爭和壟斷的中間狀態(tài)。只是有些更靠近競爭，有些更靠近壟斷。

那么問題就來了，我們對相關(guān)市場的界定的不同，是不是就會對該行業(yè)是否具有壟斷特征有完全不同的結(jié)論呢？前段時間食派士公司這家名不見經(jīng)傳的小公司也因為壟斷被罰款了，當(dāng)時界定的市場是上海市提供英文服務(wù)的在線餐飲外送服務(wù)平臺市場，這就是一個很好的案例。評估市場中某類消費者對該產(chǎn)品和該服務(wù)的依賴程度和不可替代性，是界定相關(guān)市場時重要的參考。

三

什么樣的壟斷會被干預(yù)或處罰？

并非所有的壟斷都需要被干預(yù)或禁止。前面提到的，如供水，電力，鐵路等公用事業(yè)，過度競爭反而會造成資源的浪費和效率的低下。政府采取適度干預(yù)，政策監(jiān)控，以保證即使處于完全壟斷的市場狀態(tài)下，也能維持合理的價格并高效運轉(zhuǎn)。

其實所謂反壟斷，不是反壟斷企業(yè)，而是要干預(yù)壟斷企業(yè)濫用其處于支配地位的行為。在一個界定的相關(guān)市場，消費者對商品的依賴性極高且無其它可替代產(chǎn)品，一個或幾個企業(yè)聯(lián)合占有市場的絕大部分市場份額，通過“二選一”等違法霸王條款，限制競爭，提高價格，降低產(chǎn)品或服務(wù)品質(zhì)，才是反壟斷的打擊對象。

揚子江因為限制銷售區(qū)域、嚴(yán)禁不同銷售區(qū)域竄貨、違約懲罰等措施，使得經(jīng)銷商只能遵守其產(chǎn)品價格要求，嚴(yán)重排除、限制了競爭而被認(rèn)為有壟斷行為受到處罰。相比起這個，另外一些公司的壟斷行為就更為隱蔽和惡劣。比如利用自己在市場的絕對老大地位和與臨床客戶長期建立起來的深厚關(guān)系，拖延，阻撓，甚至禁止競爭對手在各中心正常開展的臨床研究，以達到延緩對方產(chǎn)品上市的目的。

關(guān)于壟斷，還有很多值得深究和探討的地方。國內(nèi)藥企在高質(zhì)量規(guī)范經(jīng)營的道路上也有很長的路要走。

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本文來源：醫(yī)藥代表作者：思齊專欄
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