多家藥店因廣告違規被罰。

罰款近八成來自藥品違法廣告

昨天（12月29日），遼寧省市場監管局發布今年下半年“神醫”“神藥”廣告排查成果。

從今年5月到11月，遼寧省市場監管局與省衛健委、省廣電局、省藥監局四部門在全省共查處“神醫”“神藥”相關違法廣告案件113件，罰沒款169.87萬元，其中，藥品違法廣告58件，罰款133.79萬元，占總罰沒款金額的78.76%。

有些藥店人覺得“打廣告是廠家的事，跟我沒關系”，其實不然，遼寧省近日曝光的9起典型案例中，就有4起處罰對象是藥店。

例如，鞍山立山區***平價大藥房在吉林廣播電視臺影視頻道和長影集團電影頻道投放“舒筋活絡丸” “五味清濁散”等藥品廣告，其中含有講述用藥經歷證明療效，功能主治等內容的廣告語。其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十六條的規定。

依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條的規定，今年3月，鞍山市市場監督管理局對其作出行政處罰，罰款1.24萬元。

錦州*****大藥房有限公司在去年12月至今年年2月期間，通過錦州經濟廣播和錦州綜合廣播發布“珍立明除障海甫片”藥品廣告，其中含有表示功效、安全性斷言內容，且利用代言人為其銷售的藥品療效作證明。其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十六條的規定。

依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條的規定，今年6月，錦州市市場監督管理局對其作出行政處罰，責令當事人停止發布違法廣告，消除影響，并處罰款0.456萬元。

公眾號發違規廣告被罰兩萬

對藥店人來說，除了電視、廣播這種“花錢”的廣告，自家公眾號的“免費”廣告也要謹慎。

營口***大藥房連鎖有限公司今年8月通過微信公眾號發布藥品廣告，其中含有表示藥品功效的斷言和保證內容，且與藥品說明書內容不一致。其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十六條的規定。

依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條規定，11月，營口市市場監督管理局對其作出行政處罰，責令當事人改正違法行為，在相應范圍內消除影響，處罰款2萬元。

阜新市**大藥房連鎖有限責任公司今年2月，未經藥品主管部門審查，擅自通過微信公眾號發布“九芝堂”阿膠廣告，其中含有“阿膠有促進淋巴細胞轉化作用，可使腫瘤生長減慢、癥狀改善，生命延長”等大量與該藥品說明書內容明顯不一致的內容。其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四十六條、第十六條的規定。

依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條的規定，10月，阜新市海州區市場監督管理局對其作出行政處罰，責令停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款0.5萬元。

藥店廣告的紅線

通過上述案例可以看到，涉事藥店都違反了《中華人民共和國廣告法》第十六條的規定，這也給藥店人們提了個醒，警惕藥店廣告最容易誤觸的紅線：

保健品作為藥店的重要產品，為其做廣告時也需要多加注意：

同時，廣告需要在審查后進行發布：

有以上行為之一的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。

此外，藥店人還要避免以養生、健康科普的形式打廣告，《廣告法》第十九條規定：

違反這條規定，變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告的，由市場監督管理部門責令改正，對廣告發布者處十萬元以下的罰款。