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今日，以研發為基石的國際醫藥公司凱西集團發布全新企業形象風格，設計靈感來自患者群體對公司的印象和對產品的信賴。

這一形象的發布標志著凱西集團將繼續邁進，打造與患者共情、符合最高道德標準，并以可持續發展為理念的企業文化。作為一家經B Corp認證的共益企業，這是凱西的一貫堅持。

在努力推進的過程中，凱西集團采用一種獨特戰略，與患者及其家屬和護理人員進行密切對話，聆聽他們日常疾病管理的真實經歷。

凱西集團作為全球最大的B Corp認證制藥企業，恪守最高道德標準，與患者共情。

這些對話使凱西集團深入理解患者病情，形成一種情感基礎，并通過一系列研討會，動員不同級別、背景和地區的員工參與進來，最終開發出全新企業形象。

我們的全新企業視覺識別系統及其設計方式，代表作為家族企業及經B Corp認證企業的凱西集團，首次向公眾展示我們“患者為先”的文化理念。我們要確保“與患者共情”是我們的核心理念。每一位凱西的員工都需要真正了解患者的需求，以及他們平日治療慢性病和罕見病的漫長經歷。在這個過程中，我們學到了彌足珍貴的東西。我們將繼續與患者、員工和醫護人員積極展開對話，以對社會、環境負責的方式，共同提高人們的生活質量。

——凱西集團總裁Alberto Chiesi

在打造新形象的過程中，Lindstrom公司創始人兼品牌與文化轉型專家Martin Lindstrom為凱西集團提供了有力支持。Lindstrom先生補充說明，“這對凱西而言是一個高光時刻，因為它正在為制藥行業打造一種獨特的方式。這次品牌重塑是用患者的語言和他們溝通，真正體現出對患者的全力支持。這也體現了凱西對患者深厚的同理心及真實情感的高度重視，而這兩點都是醫療行業不可或缺的要素。”

伴隨全新企業形象的推出，凱西集團正在精簡品牌結構，由呼吸疾病業務、罕見病業務和特殊護理業務三大品牌支柱支撐。除了采用全新企業色調，我們的產品還借鑒了患者使用的非醫學專業術語。簡化的術語讓大眾能更好地獲取并理解凱西集團的產品信息：

• 呼吸疾病業務代表改善呼吸疾病的的產品和服務，包括從新生兒到成人的患者群體。

• 罕見病業務用于罕見病和超級罕見疾病的治療。

• 特殊護理業務結合了專業醫療人士提供特殊護理，以及面向消費者自我護理所需的產品和服務。

這次全新企業視覺形象的推出，只是一系列改變的開始，我們會將循序漸進，以“與患者共情”為導向來推進變革。我們的目標是讓患者以及醫療服務者們的生活更加簡便。為實現這一目標，凱西的全體員工正開展多個項目，例如推出人工智能應用幫助患者掌握藥物劑量，以及設計讓色盲患者能迅速辨認的新產品包裝。

——凱西集團總裁Alberto Chiesi

此外，凱西集團還持續致力推動企業全面可持續發展。凱西的其中一個關注重點是全球氣候變化問題，公司將于6月初發布2020年可持續發展報告，并提出新的企業氣候目標。

關于凱西

凱西制藥公司（凱西集團）總部位于意大利帕爾馬市，是一家以研發為基石的國際集團，在醫藥行業擁有逾85年的歷史，業務覆蓋全球30個國家和地區。凱西致力于呼吸、特藥以及罕見病領域的創新藥物研發及市場推廣。凱西集團研發總部位于意大利帕爾馬市，并在法國、美國、加拿大、中國、英國和瑞典等國設有6個重要研發中心，共同推動公司自身的臨床前、臨床及注冊相關工作。凱西集團在全球擁有6,000多名員工。由于凱西集團已經在2019年獲得B Corp認證，所以需要依法考慮其決策對其員工、客戶、供應商、社區及環境帶來的影響。這一全球運動要求秉持“商業向善”的概念。凱西集團還承諾到2035年底實現“碳中和”，將環境影響降至為零。

本文來源：醫藥代表作者：凱西醫藥咨詢
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