專欄作者/火炎

 醫療行業深耕，堅定的長期主義者。

伴隨著集采帶量，中標丟標各種現實問題，筆者最近發現身邊的代表、醫生們都開始在研究醫療短視頻的內容。

醫生們希望通過醫療短視頻打造個人IP，最終實現個人的多元化發展，打破患者看病只認“廟”的發展窘境；

代表們為了客情維護，也開始四處奔走尋找短視頻機構，希望幫助醫生在醫療短視頻這個新賽道謀得黃金站位，一旦風口到來，也能分得一杯羹。

為什么醫療圈開始關注短視頻了呢？

政策導向

伴隨著新冠疫情，線下經濟受到嚴重沖擊。借助著互聯網+及5G的東風，線上經濟欣欣向榮，規模更是達到了指數級增長。

曾經很多視“互聯網”為洪水猛獸的醫院，都紛紛尋求與各大互聯網平臺合作，鼓勵醫生在疫情期間，進行疾病科普以進行疾病預防，發揮醫生職業的社會價值。

民眾意識

從莆田系到魏則西事件，民眾對于醫療知識的學習需求與日俱增。然而醫療領域門檻較高，民眾需求強烈但是依然缺乏專業的渠道去進行簡單的醫學知識學習及基礎的疾病判斷能力。這就為醫生在短視頻平臺上發布內容帶來了流量基礎。

平臺發展

如今，短視頻的發展早已從過去人們認知的“受眾層次低，浪費時間”到當前的“全民皆可成IP，獲取知識技能”方向轉化。你以為的醫生沒時間刷抖音，早就變成了醫生在短視頻平臺上注冊賬號，自己發布短視頻內容。

平臺機制

互聯網是公平的，并不會因為是沒有職稱或是冷門醫院科室而拋棄產出優質內容的醫生。比如，某平臺上的“醫路向前巍子”， 是北大第一醫院密云醫院的一名急診科外科醫師，有近2000萬粉絲。這樣的粉絲和人群受眾，讓很多醫療圈的大佬們也望塵莫及。

點開很多醫生的短視頻評論內容，也不乏患者咨詢以及主動要求去醫生所在醫院就診，不知不覺中，精準用戶完成線上到線下的導流。

當前醫療短視頻發展困境

盡管醫療短視頻已經在如火如荼的開展，但卻基本屬于粗放型的野蠻生長階段，在林林總總的短視頻內容中，我們也不難發現其中的共性問題

內容同質化現象

作為科普性的視頻內容，很多醫療短視頻科普內容非常相近，甚至很多短視頻的腳本內容毫無區別，缺乏自身的特點。

同質化的視頻內容并不等于低質內容，但是卻非常容易造成用戶的審美疲勞，最終是否能夠產生用戶到患者的轉化，依然存疑。

發展初期的平臺機制導致頻繁封號

醫療是一門嚴肅的科學，這也促使其在發展過程中會有諸多局限。因此很多平臺在進行賬號注冊時就設立了醫學科普的門檻，某些平臺非三甲醫院的醫生，無法完成專業的黃V認證。而沒有黃V認證進行科普內容，就會受到平臺的警告或封號等眾多風險。

如之前短視頻平臺上科普內容做的比較成功的“楊奎醫生”就刪除了自己的眾多科普視頻，并在平臺上坦言自己近期都不能講知識內容了。

無獨有偶，之前平臺擁有600多萬粉絲的“小西醫生”，也刪除了自身的科普內容，并坦言是由于取消了認證，并將自身的賬號姓名修改成了“小西哥”。

商業能力有待探索

在醫療短視頻初期階段，醫療短視頻希望像美妝或美食類內容，快速實現商業轉化，可能性很低。前期的醫療短視頻內容創作，更應該以公益性質或純粹記錄醫療生活為目的。

做網紅并不比讀書簡單。不管是代表還是醫生，在前期都應該做好預期管理，忍受起步階段門庭冷落，瀏覽點贊較低的尷尬。

有人說，做短視頻越來越難，短視頻已經沒有紅利了，短視頻不適合醫療。

但我想說的是，對于短視頻來說，現在離很多人鼓吹的下半場還遠得很，上半場的角逐，還沒有真正拉開帷幕，而醫療科普短視頻也正是政策鼓勵，民眾支持的眾望所歸的下一個風口，值得從現在開始關注與了解。

文章聲明：

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