19年末，公司新進了一批推廣經理，都是剛剛走出校園的職場新人。一年多的工作歷練，我發現“小鮮肉們”在工作上都取得了長足的進步，完成了由青澀到成熟的華麗轉身，也讓我有了“前浪死在沙灘上”的危機感。

不過，我發現了他們存在一個小小的共性問題：不太擅長制作科室會的PPT課件。

大家就像一只嗷嗷待哺的雛鳥，等待著中央市場部、醫學部們孜孜不倦的哺育與庇護。可是作為一名區域推廣經理，如果你習慣了被動的依賴，那么很可能陷入職業發展的平庸期。

一方面，對于很多大中型藥企，科室會演講是銷售代表的基本技能，只會照本宣科的推廣經理如何體現自身的專業性？另一方面，區域的學術活動并不僅限于科室會，比如衛星會、城市會等有時需要推廣經理為講者制作課件，那么技能的短板勢必讓演講的呈現黯然失色。

如此，筆者今天就從“軟件”和“硬件”兩個方面談談PPT課件制作這個話題。

因為內容是筆者的經驗之談，所以難免有些零碎。這種沒有邏輯的絮叨我就采取分條列項的方式予以說明。

1、建議使用白色作為背景格式。

我在許多學術會議上見過各種深色背景的PPT課件。我想個中緣由是講者為了避免呆板。但實際上，醫學類PPT，難免會使用一些圖片或圖片格式的圖表，這時候深色的背景就會有一種“補丁”的既視感。

大家請看筆者的舉例（見下圖）：圖表在白色里非常自然，但在黑色中卻顯得有些突兀。所以，鑒于我們一般使用的圖片、圖表都是白色襯底，我強烈建議大家使用白色作為PPT頁的背景顏色。

2、整齊與統一是最好的美化。

醫學類的PPT往往內容為王，再加上需要面對不同的電腦環境（win7,10或wps等），所以無需像某些科技或互聯網公司那種運用各種絢麗的特效與技巧。我們只需做到整齊與統一就能達成很好的美化效果。

以字體舉例：比如我在某次PPT的課件制作中在“設計-變體-字體”中提前設計好了PPT的字體格式。同樣的思路，我們可以在字號大小，行間距，配色等方面做到整齊劃一。

在這里，我建議大家預先通過母版進行設計。至于具體的操作，決定是一個考驗持續學習與積累的過程了。

3、最后再說個細節問題：人物圖片一定使用國人的素材。

很多人對此不以為意，但我可以告訴你一個小秘密：某些三甲醫院就是如此要求本院醫生的。舉個反例，前幾天，我參加的一個益生菌產品的培訓會，老師課件的封面是這樣的（放的老外家庭），我不知大家的感受幾何，反正我是有一種“圖不對意”的觸動。

其實以上提到的三點，只是課件制作中的滄海一粟。現在很多公司美輪美奐的課件都是出自專業設計公司之手。所以，想要做好課件的“軟件”工作，其實需要持之以恒的學習與思考。

這也是一名優秀推廣經理最“硬核”的技能。依照筆者的感悟，有以下兩點非常非常重要。

1、閱讀、提煉文獻的能力。

如果把一套課件看作一串項鏈，那么文獻就是鏈上一顆顆晶瑩剔透的珍珠。

關于文獻，我有兩點心得：

第一，對于中文文獻，我們盡量選擇核心期刊、權威研究機構的數據。以我們熟稔的萬方數據庫為例，我們盡量選擇標注北大核心或CSTPCD的文章。

第二，我們一定要跨越英文文獻的溝壑。因為許多最新的學術觀點和臨床數據都是發表在SCI的英文雜志中，如果你對此熟視無睹，那么就會化作一只折翼的蝴蝶。

關于英文文獻的閱讀，其實有很多方法。筆者習慣利用知云軟件進行文獻的閱讀，并且通常采用精讀摘要，討論部分、通過文中圖表內容歸納核心要點的方法進行快速閱讀。一家之言，僅供大家參考。

2、臨床拜訪的能力。

現在很多公司都設有醫學部，“medical insights”是醫學經理的核心工作目標。同樣，對于推廣經理，我們在制作課件的時候，同樣需要具備醫學洞察的能力。

所謂“醫學洞察”，按筆者膚淺的理解：就是產品未被發掘的優勢或診療中未被滿足的潛在需求。

通過大量文獻積累是一個很好的途徑，亦如登高才能望遠。但僅停留于此還遠遠不夠，我們還需要通過拜訪臨床醫生或專家，通過他們切身的臨床體會，去發現屬于區域市場“私人訂制”的醫學洞察。

這，就需要推廣經理具備優秀的臨床拜訪能力：如何與客戶消除陌生的隔閡、建立互信的關系；如何讓客戶真實客觀的表達對某類疾病的診治思路，用藥方案和治療困惑，都是我們亟需實現的目標。

我相信：如果一份PPT課件中蘊含了“醫學洞察”的身影，那么無疑它講得到與會醫生感同身受的認同。

以上，就是筆者對于PPT課件制作的一點心得與體會，希望能對剛入行的小伙們提供一點思路與方向。