今天是婦女節，那我們來聊聊更年期。

提到“更年期”，你會想到什么？調侃更年期婦女的電視劇片段？太太靜心口服液的廣告？

更年期似乎總是承擔著中年女性易怒易躁“罪魁禍首”的名聲，而事實是更年期對中年女性的身心健康有重大影響，但和青春期和孕期等人生階段不同，更年期目前并沒有獲得太多關注，大多數女性也對它的準備也很不到位。

據專注于支持女性創始人的風投機構Female Founders Fund的調查顯示，有36%的調查者表示她們對于如何準備迎接更年期并無了解，而71%的調查者表示渴望能有來自群組的支持分享如何度過人生這一階段。

如今女性消費者占據&影響著85%的消費行為，80%的醫療保健類決定由女性主導，女性健康的生意并不難做，世界老齡化的趨勢也讓更年期人口與日俱增，到2030年世界上40-64歲的女性數量將超過18歲以下的。

女性消費者主導市場

Female Founders Fund的數據也顯示，到2025年，全球將有11億女性進入更年期，這一市場將達到6000億美元，在包括像是緩解癥狀的乳液和補劑營養品等產品，針對這一人群的遠程醫療平臺和社交群組平臺都是潛力大、待開發的領域。

許多中年女性風投正在親身經歷更年期，在她們看來，更年期問題處于銀發經濟和女性健康科技的交界點，群體足夠廣泛，理想中的消費者擁有足夠的購買力，解決方案也多樣也有效，因此這一賽道或將成為一場“完美風暴”。

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更年期的數字健康方案

美國婦產科醫師協會（ACOG）的數據顯示，全美約有49%的縣沒有婦產科專業醫師，到2050年對這一領域醫生的需求將超2萬，去年以來疫情加速了數字健康和遠程醫療的發展，也有越來越多的初創公司開始提供針對這一領域的數字醫療服務。

成立于加州，正式發布于去年2月的CurieMD是第一個專門針對于女性更年期和中年健康的遠程醫療平臺，目標是通過提供醫療服務，改變大多數中年女性對于更年期的迷思，掌握對自己健康的主動權。

早在2003年，Women’s Health Initiative過早發布的一項研究顯示進行荷爾蒙方面的治療有可能會帶來乳腺癌的風險，而這項在數據上并不準確的研究讓許多的女性從此對荷爾蒙治療產生了陰影。

而實際上荷爾蒙治療方案不但會在短期會對失眠、潮熱、抑郁等癥狀進行緩解，在早期更年期進行治療還能在長期減少奧茲海默病和心腦血管疾病的幾率，CurieMD就是許多想要改變此前消費者懼怕治療意識的公司之一。

它不但提供醫療診斷、專家診聊和訂制的護理方案，還有配送到家經過FDA（美國食品藥品監管局）認可的，針對睡眠、營養、激素等方面治療的以植物為基礎的產品。

CurieMD至今完成了100萬美元融資，接下來的計劃是一步步擴展到美國各州。CurieMD雖然被認為是第一家專注于女性更年期方面的遠程醫療平臺，但它絕不是唯一一個。

來自西雅圖的Gennev也是一個專為更年期女性打造的數字醫療平臺，除了為用戶提供與北美更年期協會網絡中的醫護資源咨詢和診療的服務，也售賣調理潮熱、失眠、焦慮、關節痛的藥物和乳霜等護理產品，至今完成了由BlueRun Ventures領投的400萬美元的種子輪融資。

Elektra Health則是另一家將更年期女性和這一領域世界一流的專業醫護人員相連接的健康平臺，根據用戶注冊時所填寫的關于荷爾蒙健康的調查問卷，Elektra上的專業人員會提供針對不同更年期階段和癥狀的全方位調養護理方案，其中包括生活習慣方式調整，藥方建議，甚至是在家就能完成的荷爾蒙理療等。

這幾家公司所提供服務的第一步都是讓用戶填寫線上問卷，問題或包括是否正在服用口服避孕和是否服用緩解癥狀的抗抑郁藥等，以及對癥狀的詳細詢問，因為每個人更年期的狀態、表現、和對診療的反應可能因人而異，這一步能讓后續醫護人員的服務更加私人定制化。

同時他們提供的不只是醫療保健方面的服務，還提供關于更年期和圍絕經期相關的各個方面的文章和白皮書資源，在如山海般又難以辨別的網絡資源中成為可信賴的知識源。

而更重要的是，他們所提供的也是一個能和其他同在經歷更年期的女性所溝通交流的平臺，Female Founders Fund的調查還顯示了32%的調查者認為她們現有的醫療服務對更年期并沒有十足的了解，因此也無法提供最好的服務，年長的女性家屬和朋友來自于信息更加閉塞的時代，也無法成為太有效的信息來源和精神支持。

隨著越來越多專注于更年期初創公司的出現，許多現存女性健康科技公司也在向這一領域擴展。

比如總部位于奧斯汀的Everlywell主營業務是在家就可以對各種疾病進行測試的服務，目前有超過30多種測試，領域包括STI和艾滋等性疾病，女性方面的HPV、懷孕測試、更年期前后的測試，綜合健康方面的膽固醇、新陳代謝、睡眠測試等等，去年以來有75%的測試業務獲得了同年比100%的增長，它在去年也推出了獲FDA認可的新冠測試包。

Everlywell在去年年末完成了由BlackRock，The Chernin Group，Foresite Capital， Greenspring Associates，Lux Capital，Morningside Ventures等多家參投的1.75億美元D輪融資，估值13億美元。

從LA的實體店發展到線上的Loom也是其一，它目前也將更年期納入了與性生活、備孕、經期、產后抑郁等相關的話題中，為正在經歷各個階段的女性用戶提供健康教育課程內容。

Loom在去年7月完成了由Slow Ventures領投，Precursor Ventures，GSV，Moxxie ventures，General Catalyst、Maveron和一系列天使投資人參投的300萬美元種子輪融資，這讓有助產婦和健康教育者背景的創始人Erica Chidi成為了35個獲超100萬美元風投資金的黑人女性創始人中的一員。

對于主攻備孕和生育領域的女性健康科技公司來說，將業務擴展到更年期也是順理成章的事情，一方面在核心技術方面，對受孕等情況的追蹤原理也可以用于對更年期進行預測和監測，而對用戶來說，如果能有一個亞馬遜式軟件讓她們能追蹤人生各個階段的荷爾蒙變化和健康情況，比用十幾個不同軟件的體驗要好的多，這一能將不同業務合并和不斷擴展到其他女性領域的潛力也是女性健康科技賽道愈發升溫的重要原因之一。

除了遠程醫療平臺，許多初創公司也在針對監測/緩解更年期癥狀的消費品提出解決方案。

對更年期女性來說，忽冷忽熱已經成了兵家常事，但事實并不需如此，Thermaband和Embr的產品都能通過可佩帶的腕帶監測/調節溫度讓體感溫度變得更加舒適，比如在潮熱的時候摁一下降溫按鈕就可以通過手腕溫度的調整讓全身降溫。

漏尿則是另一個稍尷尬卻不得不提的更年期癥狀，同時包括懷孕和生孩子等階段都讓女性群體更容易面對著這一問題，目前市面上有的大多是像是Kimberly-Clark等傳統品牌提供的包裝上看起來就讓人尷尬的產品。

新型DTC公司Attn: Grace和Lily Bird所推出的包括護墊和內褲等在內的新型產品在包裝上不再采用“直男審美”，取材上也使用可降解的天然纖維，更符合現代消費者的環保需求，在營銷上也和傳統品牌不同，更傾向于社交媒體和電子廣告，因為人過50就不再玩social這件事在如今的時代已不再為真。

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廣告難，投資少

雖然消費者需求是大大的有，但對于這些公司來說，增長和獲得投資從來不是一件簡單的事情。

在營銷方面，Facebook等平臺對女性健康產品向來采取強硬拒絕態度，FB的規則里寫道，除了避孕和家庭計生類，營銷成人產品和服務的廣告將不會被審查通過。

但令這些女性用品公司感到氣憤的是，Facebook在這方面有些“雙標”，像是Roman和Hims等公司所發布的像是男性E.D.問題的廣告輕松過審，但是連一篇醫生解釋介紹更年期的科普文都無法通過FB廣告審查的法眼，這讓獲客這件事難了太多。

在投資方面，近年來女性健康科技領域初創公司的投資在穩步增加，從2019年的6.25億美元增長到了2020年的10.23億美元。

但過去十年內這一領域內超2億美元的融資大多都分給了女性生育類的公司，針對更年期的只占了5%，整體投資類的風向也是對專注于以千禧一代為主要受眾的公司傾注了更多關注。

同時，專攻更年期的健康科創公司和其他的女性健康科技公司一樣，在獲得男性風投的投資方面也往往遇到困難，有些女性創業者曾談到在跟男性風投聊女性健康的會議上還是會聽到哄笑，但這一情況正在改善。

事實上，更年期的女性經歷這一階段的時間約為10到30年，而備孕和生育的時間則要短得多，按理說更年期產業的利潤更高，投資者對這一市場潛力“視而不見”的部分原因也來源于社會上對更年期固有的偏見。

但令人欣慰的是，數字醫療的發展讓健康信息更加普及，就像其他的女性健康領域一樣，越來越多更年期階段的消費者正在采取行動“奪回對自己身體健康的主權”，許多明星網紅也正在站出來為更年期發聲，提高社會整體意識，米歇爾奧巴馬就曾在自己的播客中邀請醫學博士共同討論更年期問題，破除迷思。

女性健康科技賽道持續升溫，面向更年期的初創公司也將趁這一東風快速成長起來，女性對于對更年期專業知識掌握和溝通更強的醫療資源、對緩解癥狀的產品和生活方式改進的建議、對能提供精神支持的社群的需求也將不斷塑造這一市場。

關愛中年女性健康的科技革命終于要來了，這對于我們每個人來說都是好消息，因為我們生活中可愛的女性角色都值得活的更加快樂舒適，在這個婦女節，讓我們也用自己的方式給身邊的“她”一些特別的愛吧。

參考資料：

1. Femtech Startups Are Finally Innovating for Menopause（Medium）

2. Meet the Black Female Founder Whose Wellness Startup Raised $3 Million （Dot.LA）

3. Suffering in Silence: The Biases and Data Gaps of Menopause （Female Founders Fund）

4. Why More Startups And VCs Are Finally Pursuing the Menopause Market: ‘$600B Is Not ‘Niche’’ （Crunchbase News）

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