上個月，醫美行業再次大震蕩。

以北京為主的10余個醫美渠道中介被抓，涉及123名犯罪嫌疑人。

而抓捕的原因，是因為這些人涉及了“招工醫美貸”。

此后，大量渠道“銷聲匿跡”，“出去度假了，最近半年都不再活動”。

而另一邊，大眾點評、平安等巨頭卻切入醫美領域，新氧也即將上線醫美分期。

一邊是亂象重生，一邊是巨頭進場，醫美行業正在經歷冰火兩重天。

01123人被抓

8月，北京市公安局機動偵查總隊對“招工美容貸”詐騙團伙進行了收網。

有報道稱，30余個抓捕組，在北京朝陽區、海淀區、上海、山東和河南多地收網，涉及10余個犯罪團伙、9個醫療機構，共抓捕123名犯罪嫌疑人。

其中不乏北京地區知名的醫美機構，如北京奧斯卡醫療美容、艾菲醫療美容等機構。

“抓的大部分都是渠道中介，還有一些醫美醫院的人員。”一家醫美平臺的創始人徐靜生稱。

“這其中很多都是北京區的老渠道，在2015到2017年前后，他們曾掌握了北京地區10%以上的醫美流量。”

手握一方流量的渠道中介，為何被一網打盡？官方通報稱，是因為他們參與了招工美容貸。

這個騙局模式在很早之前就開始出現，在2019年達到巔峰。

一些招聘機構，會高薪招聘一些職位，“職位工資高達3萬到5萬，有些甚至說每月提成可以到10萬”，徐靜生稱。

一些剛畢業不久的姑娘來面試，招聘機構就會帶她們去醫美醫院，“說只要進行微整形，就可以直接上崗”。

招聘機構還會給她們辦理醫美貸款，這些姑娘在懵懵懂懂中，就背上了幾萬甚至幾十萬的醫美貸款。

招聘機構因此可以獲得“50%，甚至更高的提成”，徐靜生表示，比如一個姑娘貸了10萬，招聘機構就可以拿走5萬或更多。

整形結束后，招聘機構就會消失，或者將對方拉黑。

這些專門幫醫美醫院找客戶、找流量的中介群體，被行業統稱為“醫美渠道”。

他們常年盤踞在醫美行業，靠高額的提成而活。

為了獲取醫美流量，他們無所不用其極，花樣百出。

這次抓捕行動之后，醫美渠道集體收縮，深藏地下。

“我們在上海的業務全部停了，不管是正規的，還是非正規的。”上海的一位大的醫美渠道透露，“大家都出去度假了，準備最近半年不再行動”。

02騙局大賞

實際上，除了招工醫美貸，在醫美領域還存在諸多騙局，從未消停。

“招工醫美貸是偏黑色的，還有一種也是用招工獲客的方式，卻是打擦邊球，你很難給他們定罪。”徐靜生稱。

而這種模式，在南方地區曾火極一時。

一位參與過這種模式的大渠道何佳稱，他23歲屌絲創業，“21個月的時間，賺了500萬”。

他在2018年年初回到南京，招了4個顏值很高的女生，底薪5000，提成對半。

這些女生每天的工作，就是招聘，“每天至少面試4個人”。

招的，都是長相普通、學歷普通的姑娘，“最后一定聊得很投緣，還相互加了微信”。

最后當然都沒有錄取，但兩個姑娘會成為好朋友，并一起逛街、看電影。

“試想一下，一個長相普通、學歷低的姑娘，看到一個漂亮且性格好的姑娘主動來和你做朋友，你肯定很樂意。”何佳稱，最終，他的員工就會推薦對方去進行醫美整形。

“每個月可以成3單以上，員工們的月收入不會低于3萬。”何佳稱，“曾經有一個月，一個員工的收入達到了17萬。”

“這種模式本質也是招工醫美貸，但卻更高級，很難抓到把柄。”徐靜生稱，現在這個模式依然在很多南方城市出現，并在不斷迭代，玩得越來越高級。

招工貸、小姐貸、學生醫美貸……醫美行業曾經出現過諸多罪惡的模式，這也是醫美分期陷入輿論漩渦的原因。

“嚴打幾輪過后，現在渠道少了很多，行業也被肅清了一些。”徐靜生稱。

但一些新的騙局和套路，正在萌芽。

抖音、快手等短視頻平臺，目前已成為醫美獲客的一大渠道。在這中間，魚龍混雜。

不少用戶投訴稱，自己看到短視頻上“15元祛痘”或者免費體驗的項目，“想體驗一下，結果到店就被忽悠辦理了一堆貸款”。

醫美在線上蔓延的同時，也在下沉。

“你和小芳之間只差支玻尿酸的距離。”幾年前，網上就流傳著這樣的農村刷墻廣告圖片。

在下沉市場，在一二線城市上演過的騙局，還會再重演嗎？

03巨頭進場

 

在行業被嚴打的同時，巨頭卻已經開始大規模進場。

據知情人士透露，新氧已組建醫美分期部門，并將在最近上線醫美分期。

“新氧手握很多醫美流量，現在才上線醫美分期，其實有些出乎我們的意料。”徐靜生稱。

巨頭們似乎也看上了醫美這片領域。

早在2018年，大眾點評就悄然上線了醫美板塊。

打開美團APP，也可以發現“醫學美容”一項，點擊進入，頁面不但有脫毛這樣的“9元限時秒殺”，也有1萬多的吸脂、3萬多元的植發、4萬多元的鼻部整容服務。

而這些產品，大都可以使用醫美分期。

在頁面上，還有滿減優惠券可領取。看上去，下一個醫美訂單，跟下一個外賣訂單，差別不大。

“大眾點評的平臺公信力很高，用戶的成單率相比其他平臺要高，且成單金額也高。”徐靜生曾經和大眾點評合作過，發現數據確實很好。

但在一些投訴網站上，也出現了相關投訴。

“最好不要透支用戶信任。”徐靜生稱，醫美是一個特殊行業，巨頭最好設立嚴密的準入門檻，“不然最終可能重蹈魏則西事件的覆轍”。

再來說平安。

在平安好醫生APP中搜索“醫美服務”，可以看到各種祛皺、美膚套餐，價格最貴的一款產品為4.22萬的抗衰少女針。

實際上，以醫美和體檢等線下服務為代表的消費型醫療，已是平安好醫生的四大業務線之一。

平安好醫生8月發布的2020年中期業績顯示，其消費型醫療板塊營收為4.35億元，同比增長12.2%。

巨頭為何選擇這個時機入場？

“開始市場太亂，且競品太多，現在行業被整頓肅清，平臺變少，于是出現了進場的好時機。”徐靜生稱。

美團與德勤聯合發布的《醫美市場趨勢洞察報告》顯示，2020年，中國醫美市場預計會達到1975億元的規模，雖然因疫情增速下挫，但年復合增長率預計仍將超過15%。

劣幣正在被嚴打，良幣正在全面進場。

在這樣的情況下，良幣最終會驅逐劣幣嗎？

*文中受訪者為化名。

網站內容來源于：投資界（touzijie）,作者：，版權歸原文作者所有