▍來(lái)源/賽柏藍(lán)

▍作者/小春

這一長(zhǎng)盛不衰的財(cái)富密碼，未來(lái)又將走向何方

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片仔癀限購(gòu)了？

近日，片仔癀又火了，“高價(jià)”、“限購(gòu)”、“斷貨”等詞與之結(jié)合在一起，迅速引起了大范圍的熱議，被多家媒體爭(zhēng)相報(bào)道。片仔癀也被冠上“神藥”之名沖上微博熱搜，站在了風(fēng)口浪尖。

就這一現(xiàn)象，昨日（6月24日）賽柏藍(lán)在片仔癀北京博物館實(shí)地走訪調(diào)查。

就“限購(gòu)”這一傳言，店員的回應(yīng)是，“目前片仔癀錠劑的購(gòu)買規(guī)定是每人可以憑處方購(gòu)買一粒，一個(gè)月可以購(gòu)買兩粒。片仔癀膠囊也有類似的規(guī)定，憑借處方一次可以購(gòu)買一盒，一個(gè)月可以買兩盒。”

賽柏藍(lán)進(jìn)一步了解到，這是近兩三個(gè)月才有的新規(guī)定，之前一個(gè)人想要一次購(gòu)買兩粒三粒都是可以的。而其背后的原因則是由于近期有黃牛炒作，為了避免真正需要吃藥的人買不到或只能買到高價(jià)藥才出此下策。

就“斷貨”一說(shuō)，店員則作出否定回答。“目前我們沒(méi)有斷貨情況，要是需要，您現(xiàn)在憑借處方就可以購(gòu)買一粒。”片仔癀店員對(duì)賽柏藍(lán)表示。

除此之外，賽柏藍(lán)注意到，片仔癀錠劑線下店的標(biāo)價(jià)目前是590元一粒，近期沒(méi)有上漲。而網(wǎng)傳的片仔癀被炒作到1600元一粒的消息，大多是依據(jù)電商平臺(tái)的截圖。

例如美團(tuán)上的片仔癀，標(biāo)價(jià)就達(dá)到了1450元。

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漲價(jià)底氣從何而來(lái)

片仔癀因高價(jià)引起熱議并非首次。

今年一月份，片仔癀曾發(fā)布公告稱，將公司主導(dǎo)產(chǎn)品片仔癀錠劑國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售價(jià)格將從530元/粒上調(diào)到590元/粒，供應(yīng)價(jià)格相應(yīng)上調(diào)約40元/粒。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這是2005年以來(lái)片仔癀第15次漲價(jià)，價(jià)格從125元/粒漲到590元/粒，和剛上市相比幾乎翻了四倍。

而令人驚訝的是，近些年來(lái)的漲價(jià)并沒(méi)有影響到片仔癀的銷售情況，反而是量?jī)r(jià)齊升。這優(yōu)秀的市場(chǎng)表現(xiàn)也相應(yīng)的帶動(dòng)片仔癀公司的股份水漲船高。這次風(fēng)波也不例外。近期，片仔癀的股價(jià)再次上漲，三個(gè)月內(nèi)從240元/股漲至428.5元/股，漲幅近80%。目前，公司市值近2600億，片仔癀的傳奇再次上演。

到底是什么讓片仔癀有漲價(jià)的底氣，成為公司長(zhǎng)盛不衰的財(cái)富密碼呢。

據(jù)了解，片仔癀高價(jià)的背后受到多重原因推動(dòng)。首先，片仔癀是國(guó)家認(rèn)證一級(jí)保護(hù)中藥，也是國(guó)家絕密級(jí)配方，保密期限為永久，也就是說(shuō)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者。其次，片仔癀用料較為名貴，麝香、牛黃等中藥材由于原料天然，資源緊缺，價(jià)格也是水漲船高，因此帶動(dòng)了片仔癀的價(jià)格。

知名醫(yī)藥營(yíng)銷專家孫躍武也表示，目前，中成藥漲價(jià)背后一個(gè)普遍的因素是中藥材的漲價(jià)。片仔癀作為一種中成藥，用料名貴，其漲價(jià)也可能是受到了相關(guān)的壓力。在片仔癀一月份的漲價(jià)公告中，也將原因歸結(jié)于“原料及人工成本上漲”。

但是，這一觀點(diǎn)也有人提出質(zhì)疑，有人認(rèn)為片仔癀的高價(jià)背后有市場(chǎng)運(yùn)作和商家饑餓營(yíng)銷的驅(qū)動(dòng)。

對(duì)于這一看法，專家孫躍武表示，片仔癀事件作為一種市場(chǎng)行為，其背后的原因是復(fù)雜的，上述因素可能都起到了作用，導(dǎo)致了最后的結(jié)果。

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未來(lái)，何去何從

片仔癀作為一種中成藥，在特殊的條件下，被貼上了很多標(biāo)簽。

在資本市場(chǎng)上，它被認(rèn)為是一種穩(wěn)賺不賠的投資產(chǎn)品，在日常生活中，由于高價(jià)，片仔癀又被當(dāng)作一種奢侈品、禮品受人追捧。但是回歸到藥品屬性本身，這樣大規(guī)模的炒作對(duì)片仔癀來(lái)說(shuō)并非一件好事。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，超高的話題度雖然可能對(duì)銷量有一定的推動(dòng)，但是往往也意味著一定的風(fēng)險(xiǎn)。

今日，片仔癀官方就近期關(guān)于片仔癀的風(fēng)波做出了官方回應(yīng)：“已經(jīng)報(bào)請(qǐng)相關(guān)部門進(jìn)一步加大監(jiān)督和查處力度，并采取一系列措施，堅(jiān)決維護(hù)市場(chǎng)秩序。”并表示將采取穩(wěn)定供應(yīng)量、規(guī)范終端銷售、拓展銷售渠道、增加與片仔癀錠劑同質(zhì)同效的片仔癀膠囊劑型供應(yīng)四種手段，積極應(yīng)對(duì)。

線上平臺(tái)出現(xiàn)的亂象，官方?jīng)]有針對(duì)性回應(yīng)，但是也有業(yè)內(nèi)流傳稱，廠家將對(duì)線上平臺(tái)進(jìn)行斷供。這一說(shuō)法目前還沒(méi)有得到確認(rèn)，不過(guò)賽柏藍(lán)詢問(wèn)多家線上店客服，片仔癀什么時(shí)候可以上架，得到的回答是不確定。

除了不利于公司經(jīng)營(yíng)管理，片仔癀的高熱度也不利于消費(fèi)者的正確使用。目前，市面例如片仔癀、安宮牛黃丸等一些高價(jià)中成藥，往往被貼上保健的標(biāo)簽作為禮品在銷售，但是這種方式下，如果患者使用不當(dāng)會(huì)存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。

賽柏藍(lán)咨詢中醫(yī)全科醫(yī)生李大夫了解到，像安宮牛黃丸屬于大涼的中成藥，藥性寒涼，不能當(dāng)保健品吃。使用過(guò)程需要對(duì)癥論治，也就是說(shuō)要適合的人吃，才能起到正向的藥效。反之，如果本來(lái)就體寒或者是怕冷的吃，就是雪上加霜。

不過(guò)值得慶幸的是這一現(xiàn)象正在得到改善，片仔癀在銷售的過(guò)程中強(qiáng)調(diào)了處方的作用就是一個(gè)信號(hào)。

實(shí)際上，賽柏藍(lán)在走訪中發(fā)現(xiàn)，除片仔癀外，像安宮牛黃丸這種同類型的高價(jià)中成藥處方藥的銷售目前的監(jiān)管趨嚴(yán)，大多數(shù)藥店都要求提供處方。例如在賽柏藍(lán)在北京一同仁堂線下店向店員表示要購(gòu)買相關(guān)藥品時(shí)，店員要求提供處方。在沒(méi)有處方的情況下，店員提供了視頻連線醫(yī)生的服務(wù)。

而醫(yī)生因?yàn)闆](méi)有直接面對(duì)患者，表示無(wú)法開(kāi)具處方，稱這屬于處方違規(guī)。店員表示，這種情況下無(wú)法購(gòu)買。對(duì)于這一點(diǎn)，李大夫也講到，在開(kāi)處方的過(guò)程中，把病人帶到醫(yī)生面前來(lái)才是最好最負(fù)責(zé)任的做法。

當(dāng)然，值得注意的是，并非所有店鋪的管理都如此嚴(yán)格。部分店鋪只需要提供患者的信息開(kāi)電子處方用作備案即可購(gòu)買，在線上平臺(tái)購(gòu)買時(shí)開(kāi)具的電子處方要求也較為寬松，但是相較于幾年前，已經(jīng)可以看出管理向嚴(yán)的趨勢(shì)了。

相信在未來(lái)，這種高價(jià)藥品的銷售管理將更加規(guī)范，片仔癀也終將回歸藥品這一根本屬性。