導語：

 

每到秋冬、冬春換季之時，氣溫的驟變增加了上呼吸道感染的幾率。咽喉炎癥，扁桃體炎癥為上呼吸道感染的主要癥狀。據2020年中國衛生健康統計年鑒顯示，2018年急性上呼吸道感染兩周就診率高達48.2‰，相較2013年統計提升25.1‰，兩周就診率位居第二，仍然為疾病譜中常見的病種。

 

中康CMH零售藥店監測數據顯示，2020年2月~8月，受疫情影響，咽喉品類市場增速同比負增長，直至9月入秋后，咽喉品類逆轉疲勢，實現高速增長。其中，口服液細分市場規模發展態勢良好。

 

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縱觀2019年至2020年10月，咽喉用藥受疫情影響仍未回歸至2019年同期水平

 

咽喉用藥在零售藥店屬于成熟市場，全國YTD202010銷售額同比下滑12.4%，其中平均價格由20.6元/盒上升至22.0元/盒，漲幅6.5%，處于價格驅動階段。

 

圖1：全國零售藥店-咽喉用藥-銷售額(百萬元)，銷售量(百萬盒)，平均單價(元/盒)

 

數據來源：中康CMH-零售藥店

 

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入秋后咽喉用藥品類強勢反彈

 

中康CMH零售藥店監測數據顯示，咽喉用藥品類受疫情影響下滑后，于6月份開始逐漸回升，并于9月份開始實現正增長（11.2%），并高于全品類整體增速（4%）。

 

圖2： 咽喉用藥 vs. 全品類 銷售規模月度同比增長% 

 

△全品類（包含藥品，非藥品）不包含腫瘤治療用藥和免疫抑制劑

數據來源：中康CMH-零售藥店

 

從消費者訂單數據來看，在9月-10月主要由于店均訂單提升（指數57提升至78），藥店客流逐漸回升，帶來了品類的增量。

 

圖3：全國零售藥店-咽喉用藥-店均訂單指數（201901-202010）

 

△店均訂單指數：每月店均訂單數/2019年1月店均訂單數*100；

數據源：中康CMH-零售藥店

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口服液劑型逆勢增長，脫穎而出

 

YTD10月品類增速雖下滑，但口服液劑型細分市場逆勢增長（+1.1%），份額同比提升3.8%。僅在3-4月增速下滑，其余月份均為正增長且高于咽喉用品類。

 

圖4：口服液市場與咽喉用藥銷售額規模月度同比增長率

 

數據來源：中康CMH-零售藥店

 

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藍芩、復方魚腥草、冬凌草三大品種快速增長引領口服液市場快速擴容

 

 

圖5：咽喉用藥-口服液劑型市場TOP3品種增長驅動

 

 

 

△ 增長率：YTD202010 VS YTD201910

數據來源：中康CMH-零售藥店

 

咽喉用藥作為成熟的基礎用藥品類，市場需求會長期存在，但若增量僅來自于單價的提升無法成為長期動力。所以開拓新的細分市場，是該品類未來增量的主要機會點。