1月14日，國家藥監局發布公告稱，酚酞片和酚酞含片存在嚴重不良反應，在我國使用風險大于獲益，決定自即日起停止酚酞片和酚酞含片在我國的生產、銷售和使用。

 

根據通便導瀉類產品不同的作用原理，區分為“瀉藥類/潤腸通便類”，其中酚酞片 [包括含片，以下簡稱”酚酞片”]為刺激性瀉藥類的代表產品。

 

圖：中康CMH-通便導瀉類-產品定義

受生活壓力加大、不良生活飲食習慣等因素影響，便秘發病率攀升，通便導瀉類產品需求提升，而受限于使用感差、副作用較大等因素，部分消費者傾向于購買主打天然成分的潤腸通便導瀉產品。

中康CMH數據顯示，MAT2020Q3，酚酞片在全國全渠道終端的銷售總片數約16.4億片，銷量僅次于開塞露、三黃片，市場需求量巨大。而該品種的禁售政策落地，意味該品種的消費需求將發生轉移，消費者將轉向購買其他的通便導瀉類產品。

聚焦全國零售藥店市場：通便導瀉品類市場產品分化明顯，開塞露、三黃片、酚酞片具有市場體量大，單價極低的特點，而部分品牌（如香丹清、可伊等）以較高單價產品布局市場，推動品類實現消費升級。

 

表：全國零售藥店-通便導瀉類及酚酞片-銷售表現

數據來源：中康CMH

隨著藥店總體客流的下滑，藥店的增長越來越依賴于客單價的提升。通便導瀉類（不含開塞露、三黃片、酚酞片）均價為1.36元/片，約為酚酞片(0.08元/片)的17倍。若酚酞片的用戶全部轉向購買更高價的其他通便導瀉類產品，或將為品類在全國零售藥店帶來約11.5億元的增量。

可以預見，酚酞片退市帶來的市場缺口，將成為通便導瀉類產品頭部廠家爭奪的焦點，更精準的市場運作勢必帶來更高效的產出。